国人策略 周杰伦上海演唱会将至，巨星传奇携手久事文传解锁IP经济新玩法

周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会自2019年上海启航，六年举办逾百场，热度不减，一票难求盛况持续至今。如今，这场席卷全球的音乐盛宴即将迎来压轴终章。值上海收官站临近之际，巨星传奇8月6日公告，公司全资附属公司与上海久事集团全资子公司上海久事文化传播有限公司订立合作协议，共同开启上海“周同学时间”。

公告显示，巨星传奇与久事文传将于2025年9月-10月在上海旅游节期间全面展开IP业务战略合作，包括共同于同期举行的周杰伦演唱会上海站推出“寻找周同学”项目，双方将在上海六个地标性地点摆放周同学巨型肖像，并设立多处周同学主题场景及快闪店，公交系统、苏州河游船及黄浦江轮渡将全面融入周同学主题元素。此活动由双方共同招商与运营，将成为巨星传奇迄今为止规模最大的周同学IP综合活动。

巨星传奇表示，公司一直透过周杰伦在不同城市举行的演唱会推出“寻找周同学”活动，并从活动的招商分成、周同学周边产品销售分成及版权金确认收入。公司本次与久事文传将在上海开展的相关合作将会更加深入探索“票根经济”全场景应用，助力城市文旅经济发展。双方将联合打造“文旅商演”多元融合场景：以音乐演出为核心，联动城市文旅地标打卡、商业快闪消费，构建沉浸式文娱消费新生态。

据了解，双方此次合作得到了上海市文化和旅游局的大力支持，在上海旅游节期间，全国游客可跟随周杰伦官方二次元IP形象——“周同学”的足迹，深度探索上海地标、品鉴特色美食、体验海派文化，开启城市文旅新范式。为构建体验消费闭环，活动在打卡点周边开设 “周同学”IP主题快闪店及机器人商店，销售丰富的IP衍生品，拉动地方文旅消费。

近年来，巨星传奇“寻找周同学”活动已在全国多座城市及海外成功落地，更获得央视三次点赞，成为推动城市文旅经济发展的标杆案例。

“寻找周同学”上海站通过场景升级、体验深化与商业创新，将“文旅商演”模式推至全新高度。当音乐IP遇见城市地标，当明星效应碰撞文旅经济，“周同学”IP正创新诠释文化赋能城市文旅经济发展的无限可能。

业内人士指出，情感价值主导的兴趣消费成为重要趋势，而IP形象是提供情绪价值的重要载体。晶捷品牌咨询创始人、战略品牌专家陈晶晶表示，作为具有广泛影响力和深厚情感基础的“华语音乐符号”，周杰伦IP已具备成为高质量“情怀资产”的潜力，做好IP的运营与相关衍生品的开发，有可能实现从粉丝文化到大众消费的破圈，最终收获可持续的品牌资产与商业回报。

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